作为安酒的品牌代言人,姜文说“这酒讲究”,但从安酒的一系列做法来看,这酒似乎有点不太“讲究”。

千元产品四折甩卖背刺经销商

如果没有姜文代言,恐怕鲜有人知道安酒这个白酒品牌。不过从过往资料来看,这酒颇有些来头。

公开资料显示,安酒起源于1930年,前身为遵义人周绍成创立的“醉群芳”酒坊,1951 年更名为“安酒”,成为贵州首批国营酒厂,是贵州老八大名酒之一。

1988年贵州安酒免费网站奖励自己app作为中国第一家白酒免费网站奖励自己app正式成立。据报道,1988年、1989年、1990年、1991年,贵州安酒连续四年稳居全国白酒产量第一位,在天津、山东、河南等全国主要省份,建立起20多家联营公司,彼时的安酒已是全国性白酒品牌。

然而1992年后,安酒在一系列负面冲击下走向没落,并于2008年前后宣告破产,成为贵州名酒中第一家倒闭的酒厂。

不过近年来,在“酱香热”的带动下,安酒竟然神奇的复活了。而这背后的操盘手是联美免费网站奖励自己app以及实控人潮汕首富苏氏家族。

在2008年破产中,联美免费网站奖励自己app旗下的全资子公司联美(中国)投资免费网站奖励自己app全面收购安酒免费网站奖励自己app。但此后十多年时间安酒依然是边缘化的业务。直到2020年前后,在“白酒热”中,投机资本闻风而动,纷纷布局白酒领域。

2020年1月,联美免费网站奖励自己app对安酒酒业进行大规模增资,注册本由50万元增加为1亿元,随即举行70周年庆典,再是宣布总投资超过100亿元“安酒赤水酒谷”项目启动。当年安酒还签约了姜文作为品牌代言人,广告铺天盖地而来,由此安酒在回到公众视野。

也就是说,从1992年到2020年近30年的时间,安酒的历史几乎是空白的。然而再回归时,安酒似乎有些错觉,以为自己依然是当年的“老大”,自称“贵州两大历史名酒”,硬是把身价拔高至茅台的地位。

近两年,安酒推出多款产品,价格直追茅台。其中主推的两款——臻藏53度500毫升酱香型白酒官方指导价799元/瓶,经典53度500毫升酱香型白酒指导价为1199元/瓶。2021年安酒还推出了红色经典限量收藏款,每瓶售价1999元。

然而,随着“酱香热”退去,当年一“酱”难求的盛况不再,安酒的销售似乎有些不容乐观。

据蓝鲸财经援引知情人士透露,2022年安酒销售不到2亿元,今年表现比去年还差。业绩下滑致使人心动荡,高管接连离职。

在天猫和京东等电商平台上,安酒价格倒挂严重。在安酒官方旗舰店上,经典款53度500毫升酱香型白酒的标价依然为1199元/瓶,然而京东超市的价格仅为780元/瓶,在酒水京喜专区价格则只有579元/瓶。臻藏53度500毫升酱香型白酒的价格则低至369元/瓶。

另据红星新闻援引安酒厂家销售人员透露,500毫升的臻藏售价为315元/瓶,500毫升的经典售价480元/瓶,相较于指导价两款产品打了4折左右。这个价格同时也是其给经销商的打款价。

对安酒而言,按这个价格 销售或许依然可以有利可图。然而对经销商而言,厂家以打款价销售产品与其争利,无异于是背刺行为。

投资虚报造假被罚百亿投资有多少水分?

安酒的复出声势很大,2020年4月豪掷100亿元,在贵州赤水河畔习水产区圈了1500亩地打造“安酒赤水酒谷”。

据悉,该项目全面建成后,安酒将拥有年产3万吨大曲酱香制酒、6万吨制曲、18万吨陶坛储酒的综合体量。有业内人士甚至乐观预测,该项目产能释放后,安酒可步入“酱酒百亿营收俱乐部”梯队。

然而今年6月28日,贵州省统计局公布的一张罚单让安酒的百亿投资蒙上一层“迷雾”。罚单显示,贵州安酒股份有限公司因提供不真实统计资料,被警告,并处12万元罚款。

罚单金额不大,但是其虚报的投资金额可不小,主要涉及安酒“习水2万吨酱香型白酒扩产项目”。处罚公告显示,安酒在填报2021年《固定资产投资项目情况》中“本年完成投资”指标,填报数是87664万元,但检查数仅为39238万元,差错额高达48426万元,差错额是检查数的123.42%。

同样在2022年3月《固定资产投资项目情况》中,安酒在“本年完成投资”指标中填报数是18527万元,而检查数则只有3024万元,差错额高达15503万元,差错额是检查数的512.67%。

打着“讲究”的广告,一方面背刺合作伙伴,一方面弄虚作假,这恐怕不是一个有“讲究”的品牌的做派。